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【北京发现金元兵营】金元时代为中超带来了什么?

2016年的中超联赛,注定是要在中国足球历史上重点书写的一年。这一年,中超联赛正式进入“金元时代”,或者用一句大俗话来说,中超终于进入了“烧钱”时代。

再来回顾一组让人眼晕的数字。据德国权威转会数据网站《转会市场》统计,中超联赛在2016年初以3.34亿欧元(约合人民币24亿元)的转会投入成为冬季转会期最能“烧钱”的联赛。

到了半年之后的夏季转会时,中超16支球队在夏窗中累计投入超过1亿欧元(约1.2798亿欧元),约合9.4619亿人民币。

再看看5500万欧元的胡尔克、5000万欧元的特谢拉、4200万欧元的J-马丁内斯、2800万欧元的拉米雷斯……当然,也不能忘记,今年是中超媒体版权卖出80亿天价的第一年,版权费为10亿人民币。

这些所有的一切都为2016年的中超联赛贴上了一个大大的“金元”标签。这样一个史无前例的金元时代,到底为中超带来了什么呢?

【北京发现金元兵营】金元时代为中超带来了什么?

高投入让中超关注度越来越高

如此大投入的中超联赛,自然会吸引越来越多的关注度。所以,今年联赛的上座率再度创下新高,2015赛季,中超联赛的场均观众已经达到2.2万人,而到了2016赛季,中超的场均上座率已经达到了2.42万人,总共有580万人到现场观看中超联赛。

纵向对比,这是过往任何一个赛季都无法达到的一个数字;横向对比,中超联赛的上座率远远超过日本、韩国等亚洲其他联赛。

2016年中超联赛的海外版权覆盖71个国家和地区,欧洲主要地区包括英国、法国、比利时、葡萄牙;美洲地区包括巴西、中北美和加勒比海等;亚洲地区包括伊朗、卡塔尔、约旦等地区,其中欧洲最强势的英国天空电视台(Sky)从今年开始播出中超联赛,这些都体现了中超联赛的关注度越来越高。

还有,众多大牌外援到来,他们的口口相传,已经让世界上更多的知名球星、俱乐部开始关注中超联赛。效力于河北华夏幸福队的阿根廷外援拉维奇就表示:自己在国家队集训的时候,很多阿根廷的队友都在向自己了解、询问中超联赛,其中也有人表示了愿意来中国踢球的兴趣。

中超联赛能够引发前所未有的关注,必须承认这是2016赛季各个俱乐部加大投入带来的效果,同时也与中超版权销售进入新时代有着重要关系。

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投入小的俱乐部真玩不动了

随着中超引援费用水涨船高,几乎所有俱乐部都被迫加大投入。过去几十万、一两百万欧元的外援已经跟不上中超转会市场的形势。连一向囊中羞涩的辽足俱乐部都在联赛下半程斥巨资引来了千万级欧元的乌贾。只能说,中超真的变天了,投入小的俱乐部真的玩不动,甚至是玩不下去了。

石家庄永昌与杭州绿城队的降级就可以印证了“投入小、要掉队”的现象。两支球队的整体实力虽然在中超并不算强,但上赛季的成绩并不算差,永昌以升班马的身份排名第七、绿城队也早早安全上岸、保级成功。尽管本赛季两支球队的投入与自身相比已经在增多,可惜幅度难以赶得上其他俱乐部,这一点仅从两队今年的外援引进以及本土球员身价就可以看得出来。

凭心而论,绿城与永昌的降级确实非常可惜。绿城的青训这几年一直排在中超前列,绿城的主力阵容之中,国内球员的平均年龄是最小的;而永昌则拥有全中超最火的魔鬼主场,石家庄裕彤体育场的球迷氛围不逊色于广州天河、北京国安这些金牌球市。从这两点上来看,最后惊险保级成功的亚泰、宏运、泰达甚至不如这两家降级的俱乐部。

对于中超很多俱乐部来说,未来都面临如何持续增加投入的难题,如今连北京国安这样的老牌国企都不得不进行改制,否则在当下的市场环境下很难跟得上其他豪门的脚步。从国安刚刚发出的新赛季投入计划来看,15亿人民币似乎已经是豪门俱乐部的起跑线标准,而这样的投入对于很多中下游俱乐部来说,显然是难以承受的。

当中超进入“烧钱”时代的时候,注定有人欢笑有人愁。可以想像,当本土国脚的转会费已经超过了1亿人民币、工资达到了千万年薪的时候,到底能够有多少俱乐部可以承受这样的运营成本,这些中小俱乐部的日子会更加难过。

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光砸钱是不一定真正管用

在如今的市场环境下,没有钱是万万不能的。但也不要忘记,在任何时代,钱都绝对不是万能的。比如,有了大手笔的投入就未必一定能够带来中超冠军,甚至不一定能使自己的夺冠机率变得更大。

广州恒大今年的投入并不是最大的,在年初的外援引进之中,恒大虽然引进了4200万欧元的马竞前锋J-马内丁斯,但“标王”的帽子还是被苏宁的特谢拉抢走。而到了下半年,上港队的胡尔克又成为新的身价最贵外援。如果说,特谢拉和胡尔克的到来,还能够在苏宁、上港队起到相当大的作用时,恒大队的4200万先生几乎成了一个“摆设”,先是因为没有融合到球队无法在赛季初期发挥威力,接下来又因为受伤只能高挂免战牌。好在,J-马的受伤,反而让恒大的另一名外援阿兰得到了“给点阳光就能灿烂”的机会。

从阿兰、高拉特、保利尼奥这些外援的表现来看,我们或许可以得出一个结论。对于中超联赛来说,1500万欧元与3000万、5000万欧元的外援在这个平台中能够起到的作用是相差不多的,甚至1500万欧元的外援性价比更高。因为一支球队绝不是靠一两个外援就能够带来实质的变化。以恒大前两个赛季夺冠为例,夺冠竞争对手的投入远不如恒大,但恒大的每一次卫冕都非常困难,去年被上港逼到了收官之战;前年更是被国安一路追赶,积分达到了70分仍然要最后一轮才能夺冠。

恒大今年比较轻松的夺冠也说明,球队稳定的框架更加重要。或者说,当外援能够在队中起到的作用基本相同之时,本土球员的能力决定了谁能够笑到最后。所以,相比之下,苏宁、上港、华夏,也包括与鲁能、国安,这些俱乐部今年的投入都不小,有的还超过了恒大,但事实证明,即使是在“烧钱”时代,仅仅靠砸钱也不是能真正管用,实力还是需要慢慢的积累。

“金元时代”的一些进步与一些不足

在这个大金元时代,我们意外的看到一个“收入并不高”的团体在今年独立撑起了中超联赛的一片天,这就是中超联赛的本土裁判。

过往每一年的联赛,只要到了收官之战与重要比赛之时,中国足协都会聘请外籍裁判执法,而在今年全部240场的中超联赛之中,全部由中国本土裁判执法,这无疑是中超联赛在进入金元时代的一个大进步。

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在以往的联赛之中,各俱乐部还没有进行如此大的投入之时,裁判员执法一直都在引发争议,为此中国足协只能在关键比赛邀请“洋哨”,这也表现出俱乐部对本土裁判的不信任。但在今年,本土裁判能够在拥有众多世界大牌球星、大牌教练的比赛中顶住压力,足以可见本土裁判的能力正在得到认可。

当年,万达集专门为中国裁判设立了不菲的奖金,就是为了激励中超裁判员能够更好地提高执法水平。在中超步入大投入时代后,这些本土裁判同样应当得到更多的物质鼓励。

今年中超的另一个进步就是各个俱乐部开始大胆启用新人。很多俱乐部在一边引进高水平外援的同时,一边也在培养自己的后备力量。在2016年联赛之中,多名出生于1995年以后的年轻球员得到了出场机会,入选今年最佳新人的河北华夏幸福队球员高准翼出场次数达到了23场、来自河南建业队的李小明出场次数达到了20场,这名球员今年刚刚年满20岁。

新人不断得到机会,说明中超俱乐部也非常清楚后备力量的重要性。很多俱乐部都提到:仅仅靠花钱买外援、买国脚终究不是长久之计,还是要下大力气培养自己的年轻球员。

在舍得花大钱的2016年,每一家俱乐部都越来越重视自己的企业文化。每一轮中超联赛开始前与结束后,各个俱乐部的海报成为展示企业文化的一个平台。此外,各个俱乐部绝不仅仅只注重成绩上的追求,更在用实际行动来突出各自的社会责任感。今年,各俱乐部对中超评选的最具社会责任感俱乐部评选这一奖项都非常重视,从中国足协收集的事迹统计中可以看到,每一家俱乐部都在社会公益事业上投入了巨大力量,为中超联赛、中超俱乐部树立了良好的社会形象。

【北京发现金元兵营】金元时代为中超带来了什么?

当然,中超联赛在很多方面有了长足进步的同时,有一些地方还需要不断完善与改进。比如说草皮问题,很多俱乐部的场地质量仍然需要有待提高。再比如说赛区管理问题,在今年中超一些赛区出现了球迷风波,这些问题都需要俱乐部、赛区、足协共同解决。

还有一点不得不提到的就是今年中超联赛的转播影响力。由于种种原因,今年中超联赛的视频转播影响力比以往有所下降。以往球迷和赞助商最为在乎的央视平台每周只有一场直播,各个地方省市的电视台也只能转播所在地区俱乐部的比赛。此外,网络直播平台的数量比前几年少了很多。这些都对中超联赛的品牌传播、球迷观赏比赛的需要产生了影响。当然,之所以出现这些问题,还是因为一个“钱”字。

不可否认,所有企业的投入与付出都需要得到应有的回报,也包括购买了中超版权的转播商。但中超联赛也有着特定的公益属性如何让中超联赛的品牌价值与社会影响力在最大范围内得到传播,同样也是中超联赛组织者需要考虑的。

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