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【罗一笑事件】罗一笑事件与广告圈:别让“营销”成为一个贬义词

【罗一笑事件】罗一笑事件与广告圈:别让“营销”成为一个贬义词

每个行业都有自己的“思维方式”,而营销广告这个行当的思维方式,大概就是:“驱使人性,促成行动”。

换句话说,这是营销广告人赖以为生的技能,就靠这个吃一碗饭。

最顶级的营销不仅卖货,甚至改变人一生;最垃圾的营销,不是没有完成KPI,而是驱使人性来作恶。

但很可惜,“广告人”罗尔,今天刷屏背后的始作俑者,就在驱使人性作恶。

第一恶,欺骗大众。

罗一笑这个事情的刷屏(和那些病毒H5不一样),终于不是“从广告营销圈”先传出来的。它很明显从两三天前就开始发酵,是从真正的网民大众圈层传播出来。

换言之,最先转发这篇文章的人不是广告人,而是普通网民、我们的亲戚、父母...而到今天,终于彻底引爆全国,也进入了我们营销人的视野,成了素材。

这说明罗一笑事件是真正成功“驱使人性”的案例。而它背后熟悉这一技巧的,正是在当地号称“策划大师”,拥有一家“前程无限”广告公司的广告人罗尔。

【罗一笑事件】罗一笑事件与广告圈:别让“营销”成为一个贬义词

第二恶,用亲生女儿炒作。

知道真相那一刻,真的觉得他远比同样熟悉人性、操控受众情绪的咪蒙们更恶心。恶心的不是欺骗大众捐钱,而是用自己的女儿来做营销。

【罗一笑事件】罗一笑事件与广告圈:别让“营销”成为一个贬义词

在互联网如此发达的时代,这位罗尔先生有没有想过,一旦被揭露,会给自己的家庭,尤其是女儿未来的生活带来多严重的后果?她的父亲利用她,而她自己也要承受未来网络暴力的无尽羞辱,身边的同学、亲戚又会怎么想?毕竟那篇文章用的就是她的名字《罗一笑,你给我站住》。

怡叔建议,如果有机会,尽早直接出国吧。

第三恶,给行业抹黑。

“营销”本来已经是一个不讨好的词了。而今天它又变成了一个彻彻底底的贬义词:

【罗一笑事件】罗一笑事件与广告圈:别让“营销”成为一个贬义词

从中午新闻宣布民政局介入,到下午,一大群网民群众逐渐意识到真相后,他们开始咒骂了:骗子、人渣、做营销的、炒作事件...

【罗一笑事件】罗一笑事件与广告圈:别让“营销”成为一个贬义词

为什么网民要咒骂“营销”呢?一方面当然是由于普通人对营销的概念不完全了解,另外方面,更多责任我觉得在中国营销广告行业的道德观。

我一直认为营销有两重责任:第一,商业价值,卖货和品牌。第二,作为一个大众传媒的重要部分,营销还应该给人带去正能量,甚至是尽可能的提升社会的审美水平。

而当罗尔这样的“广告人”,开始驱动人性、促使受众行动时,他没有肩负起商业价值的使命,真正用好的内容为他那个“小铜人”创造价值,而用女儿营造同情,欺骗大众。

现在,网民再次站到营销的对立面,继续加深对营销的误解,把营销这个极为普通、正常的商业行为,当作原罪。作为广告人,他抹黑了营销广告这个行业。

诚然,我们国家的营销广告水平还远没达到西方世界的标准:像just do it、think different可能不止是卖货,而是影响消费者的价值观的地步。但至少应该做到不给消费者输出垃圾、不欺骗、不让整个行业跟着丢脸...我觉得这是当前营销环境下的底线了。

这一句,对所有和营销广告沾边的同行说:

别利用人性作恶,别让“营销”成为国人心中的贬义词。

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