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【红罐之争判决】共享红罐!相杀5年,加多宝、王老吉之争落幕,凉茶却已经“凉”了

【红罐之争判决】共享红罐!相杀5年,加多宝、王老吉之争落幕,凉茶却已经“凉”了

【 “红罐包装”到底归谁?两大凉茶品牌王老吉、加多宝为此打了5年官司,如今终于有了定论。】

文/赵隽杨

时隔两年半,加多宝的上诉有了终审判决结果。最高人民法院判决广药集团和加多宝公司共同享有红罐包装的使用权。

这一场历时多年的包装争夺大战,起源得从一桩品牌授权案说起。

早在1986年,王老吉凉茶还属于广州羊城制药厂时,该商标就已经被注册。此时,王老吉属于广药集团,因为王老吉凉茶不能严格地算药品,所以它并没有被拥有众多老字号品牌的广药所重视。

有人看到王老吉这一品牌背后隐藏的商机。1995年,香港饮料公司鸿道集团也就是该案的另一方加多宝母公司,租下了王老吉商标使用权的罐装部分。第一年的品牌使用费为60万元,之后每年递增20%。

1995年到2002年间,王老吉在大陆发展良好,销售额逐渐增加到一亿人民币。2000年,加多宝依然是从广药集团租下王老吉的商标,有效期至2010年5月。

随着川菜、火锅的流行,加上工作生活节奏增快、压力增大,专攻“上火”的王老吉等来了发展的好时机。“怕上火、喝王老吉”的广告传遍大街小巷。

其实,颇具生意头脑鸿道集团创始人陈鸿道心中明白,租来的品牌说不定哪天就得还回去了。2003年的时候,加多宝曾经试图以一亿元从广药集团手中买下王老吉商标,未能如愿。退而求其次,加多宝与广药集团签订协议将品牌租赁时间延长到2020年。

【红罐之争判决】共享红罐!相杀5年,加多宝、王老吉之争落幕,凉茶却已经“凉”了

但在2005年,陈鸿道因涉嫌向当时广药集团的总经理李益民行贿300万港币,被广东警方拘留,在取保候审期间逃回香港。行贿的金额最终被认定为是签订商标租赁延长协议的砝码,所以2003年签署的品牌租赁延长协议不成立。

2012年5月,香港鸿道集团被裁定停止使用王老吉商标。

有分析称,快消品的品牌相当于企业的头颅,换品牌就是换颅手术。对于当时的加多宝要以自己名字命名的凉茶攻克大陆市场,困难重重。

随后,加多宝开展强势营销、连续花重金赞助《中国好声音》节目。根据尼尔森的数据,2013年,加多宝的市场份额达到了70%以上。

【红罐之争判决】共享红罐!相杀5年,加多宝、王老吉之争落幕,凉茶却已经“凉”了

2012年,加多宝和广药集团相互起诉,均称凉茶的“红罐包装”使用权属于自己。2014年,一审判决红罐包装使用权归广药集团。加多宝提出了上诉,同时也在次年推出了金罐加多宝。

就在昨天,终审判决终于下来,双方共享红罐包装的使用权,一场包装之争终于尘埃落定。

对此,加多宝表示,对终审裁决结果坚决拥护、热烈欢迎;王老吉回应称,尊重最高人民法院的判决结果。

在双方分庭抗礼的这些年里,中国的凉茶市场蓬勃发展。

根据中国产业研究院数据,从2011年到2015年,中国凉茶市场产值从270亿增长到483亿,主要份额都由王老吉和加多宝占据。

一场官司,打了5年。比起5年前,如今的饮品市场,凉茶已经风光不再。

根据中国食品工业协会发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》,2016年凉茶市场同比增长4.2%,而2015年增速为10%。

这年,加多宝的营业收入为240亿,同比增长10%左右。王老吉2016年营业收入约为160亿。

如今,刚从官司中挣扎出的两家公司就需要面对凉茶市场增速放缓的问题。

也有分析称,随着国内凉茶市场增速减慢,未来有必要开发国际市场。加多宝和王老吉虽有冲突,但仍有共同利益。加多宝公司拥有海外王老吉凉茶的商标使用权,王老吉若要出海,最终可能需要与加多宝公司合作。

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