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【诺贝尔经济学奖】这位大神居然成为新诺贝尔经济学奖得主!

这几天

经济学界和投资界以及财经媒体界的朋友

都在关注一件大事发生

那就是2017年诺贝尔经济学奖

到底会颁给哪位经济学家?

最终,因对“行为经济学”的贡献

芝加哥大学布斯商学院教授理查德·泰勒

获得诺贝尔经济学奖

【诺贝尔经济学奖】这位大神居然成为新诺贝尔经济学奖得主!

塞勒的主要研究领域是行为经济学、行为金融与决策心理学。

【诺贝尔经济学奖】这位大神居然成为新诺贝尔经济学奖得主!

塞勒在学界素有“行为经济学之父”之称,他是美国芝加哥大学商学院教授,美国艺术与科学学院的成员,美国金融协会和计量经济学会会员,并于2015年担任美国经济学会主席。

你有没有一种看到“诺贝尔经济学奖

这几个字就觉得很厉害

但是看到“行为经济学”就懵了的感觉呢?

什么叫行为经济学?

简单来说行为经济学就是挖掘其他人犯错所带来的投资机会。如果你还是不太理解,举一个非常简单的例子,来了解一下行为经济学。

比如你去看电影的路上,把电影票给弄丢了,你会怎么选择呢?是再买一张票,还是转身回家?如果是谈恋爱的肯定会补一张票进去看,如果是老夫老妻,或者一个人去看电影的时候,十有八九会转身回家。这其实就是一个行为的错误,因为电影票丢失已经是事实,这属于沉没成本。如果你改变你的原计划,那么你的损失将更大,浪费掉的还有你出门来回的时间。所以这就是人们因为心里而犯得错误。

塞勒非常顽皮,并且清楚洞悉人性的弱点,他认为“当传统智慧犯错,推翻它的第一步就是睁大眼看看周遭的世界”。如今我们从结果来看,虽属不当行为,却也无比理性。

下面学习下他的行为经济学理论吧。

当经济学遇到心理学

塞勒主要致力于心理学、经济学等交叉学科的研究。纵观理查德·塞勒的职业生涯,他的研究始终围绕着一个激进的观点开展:经济活动的主体是人。人并非总是理性的。人是容易犯错的个体,而且有时候人的行为是可以预测的。

瑞典皇家科学院在瑞典首都斯德哥尔摩揭晓结果后也公示了,今年的经济学诺奖奖金为900万瑞典克朗(约合110万美元)。

传统经济学有一个基本前提,即人是理性的动物,理性的经济人是经济活动的主体。而泰勒的研究则是从颠覆这一基本前提开始,他获奖后就宣称,自己将用不理性的方式把奖金花掉。

心理账户

【诺贝尔经济学奖】这位大神居然成为新诺贝尔经济学奖得主!

塞勒80年代曾进行过一项有关个人心理价值的研究,并提出一个心理账户(Mental Accounting)的重要概念。

心理账户指我们会把钱分门别类存在不同的心里账户里面。比如说,生活必要的开支账户,家庭建设和个人发展账户,情感维系账户,享乐休闲账户等等。虽然这些账户都是在一个大账户之下,但其实各个子账户都是独立存在的。

比如其中一个账户叫“付房租”,此帐户的每一块钱都经过精打细算,能省则省;另一个账户叫“旅游度假”,其中的钱是旅行度假时的专款。人们对于这笔钱会大手大脚得多,更加“不把钱当钱花”。

塞勒的研究认为,处于“付房租”和“旅游度假”两个不同心理账户中的钱,对于人的效用是不同等的,而且不会轻易互相替代。

社会偏好

【诺贝尔经济学奖】这位大神居然成为新诺贝尔经济学奖得主!

塞勒的对公平领域的理论与实证研究影响深远。他的研究揭示了消费者的公平偏好可能会使得公司在需求旺盛的情况下,无法提高产品价格。

比如,意想不到的雨水可能会对雨伞造成意想不到的高需求,但如果店主提高价格以满足高需求,许多消费者就会产生负面反应,并认为店主表现得很贪腐。

做决定时,人们不仅要考虑到对自己有利的事情,他们也有关于什么是公平的想法,积极地考虑别人的福利,比如通过合作或团结以及消极的方式(嫉妒或恶意)。大规模实验表明,人们不仅只是采取物质利益来维持他们认为的分配,也准备承担个人的费用,惩罚违反基本公平规则的人。

短期利益与长期利益

【诺贝尔经济学奖】这位大神居然成为新诺贝尔经济学奖得主!

我们“为退休存钱”或者“选择健康生活方式”这样的目标往往失败,其原因在于我们屈从于短期诱惑。

在他理论运用于实践的过程中,Thaler创造的一个术语“助推”(nudging),可以帮助人们在管理养老金以及其他情况下,更好的进行自我控制。

诺奖得主也是“演员”

【诺贝尔经济学奖】这位大神居然成为新诺贝尔经济学奖得主!

电影《大空头》剧照

塞勒并不是只在象牙塔中的学者,还出演过电影《大空头》。在电影中,他解释了“热手谬误”,即一个已经在随机性选择中经历了成功的人未来会更有机会获得成功。不过后来有记者,这个理论对特朗普适用吗?泰勒教授表示,“我认为,我的好莱坞生涯对我获得诺贝尔奖有所帮助。至于特朗普总统,我想他还是去好好地看这部好电影好了。”

小宝这里也给大家推荐一下他的《助推》,该书将我们引入一个比较和选择的世界,创造性地论述了如何运用选择设计这一新兴思想对人们施加助推力,从而使人们能够做出令自己更加健康、富有和自由的决策。有兴趣的宝粉们,可以看看呦~

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