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【蓝翔泼水拒快递】“泼水拒快递”的蓝翔,广告早已成为一种文化现象

要说中国最红的技校,非蓝翔莫属。2010年,《纽约时报》声称“美国公司遭到黑客攻击,追踪ip到蓝翔技校,疑蓝翔技校培养了大批黑客”。该新闻不仅给蓝翔蒙上了一丝神秘的色彩,更让蓝翔爆红网络。

近几年,蓝翔也是时不时的曝出一则新闻,“蓝翔副校长率上百师生赴河南与校长岳父斗殴”,“蓝翔校长家暴”等,近日,社交平台上再度曝出涉蓝翔的负面舆情。

13日,多家媒体报道称,“山东济南蓝翔高级技工学校门口,一中年男子拿着水盆往校外泼水。快递公司工作人员称,这是为了驱赶快递员,校方要求其送快递交7毛到1块不等费用。”后蓝翔回应,“泼水是为打扫卫生,并非针对快递员进校,视频内容系故意炒作,收费问题已与多家快递达成协议。”

注:图片来源于@北京青年报官方微博

社交媒体上,“蓝翔热”持续多年,主要原因在于以下两点:

一是简单粗暴的广告词反复轰炸,民众形成深刻印象。据悉,由唐国强代言的“挖掘机学校哪家强?中国山东找蓝翔”这句广告语,已经24年没有变过了,但这句广告语,却陪伴了一代又一代人成长。

于代言人唐国强而言,他不仅是公认的“皇帝专业户”,良好的外形也让他在不少红色影视剧中有着精彩的表现。作为一位家喻户晓的老艺术家,他给蓝翔做广告,大大提升了蓝翔的影响力与知名度。

而广告词之所以让人深刻印象,源于将最具有代表性的特色专业提炼了出来,精准、有力且朗朗上口。加上多年来,这个广告在电视台不断反复播放,狂轰滥炸之后,对观众有着神奇的洗脑效果,并深深植入了人们的记忆中,这句广告词所起到的作用,早已超越了营销性质,形成了一种文化现象,引发集体狂欢。

【蓝翔泼水拒快递】“泼水拒快递”的蓝翔,广告早已成为一种文化现象

注:图片来源于网络

2014年,蓝翔还在网络上推出年度宣传片,迅速引起热议。这部宣传片使用大量航拍镜头和人海战术,成千上万的学生身着统一服装,在唐国强的带领下,铿锵有力地念出20多年未变的广告语,场面宏大,被戏称堪比好莱坞大片。

【蓝翔泼水拒快递】“泼水拒快递”的蓝翔,广告早已成为一种文化现象

注:图片来源于网络

二是网民持续大规模地戏谑调侃,蓝翔深谙借势营销,共同扩大了知名度。“挖掘机技术哪家强”一度成为火热的网络流行语,引发网民的大规模调侃。各种花式恶搞蓝翔的段子也层出不穷,无论是捧是黑,毫无疑问都扩大了蓝翔的知名度。

【蓝翔泼水拒快递】“泼水拒快递”的蓝翔,广告早已成为一种文化现象

注:图片来源于网络

如此次蓝翔“泼水拒快递”事件曝光后,网民又纷纷自发调侃起来,“收费学校哪家强?中国山东找蓝翔”、“流氓学校哪家强?山东找蓝翔”等。

【蓝翔泼水拒快递】“泼水拒快递”的蓝翔,广告早已成为一种文化现象

注:图片来源于微博

同时,近年来不少影视作品中也加入了调侃蓝翔的桥段。2011年11月,电影《失恋33天》第84分钟,王小贱要给黄小仙剪刘海,黄小仙皱着眉头问:“你有蓝翔技校的美容美发毕业证吗?”

2013年2月,电影《越来越好之村晚》中,王宝强饰演的男主角在应聘五星级酒店厨师时,饰演招聘人员的演员伊能静说:“我们这里最小的厨工,可都是两大学校毕业的呢,蓝带和蓝翔。”

【蓝翔泼水拒快递】“泼水拒快递”的蓝翔,广告早已成为一种文化现象

注:图片来源于网络

对于这些调侃和消费蓝翔的段子,蓝翔技校毫不介意,甚至把它们写进了招生简章。此外,蓝翔广告部的工作人员把所有影视剧、媒体、网友“免费给蓝翔做的植入广告”剪成了一部半小时的片子,在网上热传。可见在宣传上,蓝翔一直主动出击,也深谙借势营销。

此外,蓝翔历史悠久,成立于1984年,33年来一直专注于职业教育,该学校专业较多,涉及汽车检测与维修、烹饪与营养、数控机床加工、焊接技术、美容美发、计算机应用与维修、工程机械操作与维修、电气自动化设备安装与维修等8大支柱专业,下属60多个工种。由于专业丰富,网友便吐槽蓝翔学子个个十项全能,是“身兼修车、开拖拉机、做菜、修铁路等各项技能的特工”。

持续火爆全网的蓝翔,在收获舆论焦点的同时,任何一点负面信息也会将其推上舆论的风口浪尖。

此次泼水拒快递曝光后,大量的网民对蓝翔进行谴责,有网民直指蓝翔“吃相难看”,是自己砸自己的招牌,还有网民表示,“君子爱财,取之有道”,劝告蓝翔爱惜自己的名声。

此外,还有不少网民呼吁舆论要尊重快递员,有网民发文,“都是一群有梦想的年轻人,在监管和规则制约下超负荷的工作,休息对于他们来说是奢侈的。请尊重这些为你服务的人!尊重快递一线员工。”

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