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#海信电器收购东芝#海信电器拿下东芝电视,日企巨头辉煌不再

东芝电视将被海信集团收购了。

11月14日,海信集团旗下上市公司海信电器股份有限公司与东芝株式会社在东京联合宣布:东芝映像解决方案公司(简称TVS)股权的95%正式转让海信,转让完成后,海信电器将享有东芝电视产品、品牌、运营服务等一揽子业务,并拥有东芝电视全球40年品牌授权。该项股权转让金额暂计为129亿日元(约7.98亿人民币),预期将于18年2月底完成交割。

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日本东芝公司拥有142年历史,在全球科技品牌价值排行榜位居前列。其旗下的TVS公司主营东芝电视及各种周边产品(包括商用显示器及广告显示器),在日本拥有优秀的研发团队,在电视画质、芯片、音响等方面技术势力雄厚。2016年,东芝电视销量位居日本市场前三。

而海信集团大家也都不陌生。作为国内彩电行业巨头。海信电视占有率连续13年中国市场第一,其互联网运营用户规模也占据着国内最大份额。

近年来在南非、澳洲也已跻身市场第一的位次。

集邦咨询光电研究中心(WitsView)最新研究报告显示,2017年第三季全球液晶电视出货量为5,499万台,海信液晶电视出货量为384万台,排在三星、LG与TCL之后,位列第4名。

海信集团总裁、海信电器董事长刘洪新表示:收购后,海信将整合双方研发、供应链和全球渠道资源,快速提升市场规模,加快国际化进程。

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东芝集团作为家喻户晓的日本家电品牌,时至今日却被假账、亏损、裁员、变卖资产、负债、破产缠身。

据日媒报道,今年5月15日,处于经营重组期的日本东芝公司,终于发表了曾两度推迟的2016年4月至12月财报,预期净亏损达9500亿日元(约合人民币580亿元),亏损额较上财年净亏损4600亿日元的最差纪录继续扩大,创下日本制造商的最差业绩。

东芝的“不幸”得从2006年说起,当年年初东芝集团宣布以54亿美元接近3倍溢价收购了西屋电气,开始涉足核电领域,彼时核电产业正处于上升期。

然而天有不测风云,不料2011年爆发的福岛核电站泄露事件使得核电发展进入冰河期,全球核电站面临关闭潮,日本政府当即关停国内所有运营中的核电站。此后东芝核能业务遭到重创,核心核电子公司西屋电气陷入高额亏损。

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随后西屋电气公司申请破产保护,带来了巨额经济损失。而为了避免连续经营亏损被退市,东芝集团开始不断变卖“家产”。

今年10月24日,有消息称,东芝股东当天在一次特别会议上批准该公司将闪存芯片子公司作价2万亿日元(约合175亿美元)出售给贝恩资本(成员包括苹果、戴尔、海力士等)领导的财团。闪存芯片业务作为东芝公司的最后一个核心产业,也在东芝宣布重组不到一年的时间内便要出售。

这一举措也让市场感叹,闪存业务作为东芝解决财务造假事件、宣布重组计划的核心业务,关乎着东芝的复兴。出售之后,很可能会打乱东芝的复兴计划。

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同时尽管把闪存芯片业务出售了,但东芝今年的财务状况依旧不乐观。据彭博社报道,东芝预测截至明年3月底的会计年度将亏损1100亿日元(约合10亿美元),之前的预测是盈利2300亿日元(约合20亿美元)。

一边是麻烦缠身的东芝在卖卖卖,另一边接手的则有不少是中国企业。

2013年底,东芝宣布在中国停止电视自主生产,之后与TCL集团成立“东芝视频产品(中国)有限公司”,但在东芝的持股比例已从51%降至30%,不再列入合并财务报表。

2015年12月21日,东芝宣布出售位于印尼的电视机厂等,彻底结束自家电视机生产,而收购方是中国的创维,收购价为2508万美元。

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除了电视业务,东芝的白色家电业务也为中国公司所有。

2016年3月30日,美的宣布花费514亿日元收购了东芝80%的白色家电业务股权,并获得了40年的品牌授权以及超过 5000项家电相关专利,还有东芝家电在日本、中国、东南亚的市场、渠道和制造基地。同时美的将承接东芝家电约 250 亿日元(约2.2亿美元)债务。

不光是东芝集团,近年来,日本家电巨头们可谓是集体遭遇瓶颈。业绩亏损、市场份额下滑,许多企业开始通过变卖资产以求脱困重组。

上世纪90年代索尼、夏普、松下、日立,东芝,三洋号称日本彩电六巨头,目前除了索尼、松下之外,其他公司的“日本制造”、“日本品牌”家电业务几乎都由中国企业在运营。

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随着日系家电的衰落,越来越多的国产家电企业却正在提速国际化进程。数据显示,2016年中国电视品牌全球份额突破30%,超过韩国首次跃居世界第一,这一成绩的取得得益于近年中国电视品牌的海外扩张及全球并购策略。

然而光彩背后,却不能忽视风险的存在。

近10年来,我国彩电产量一直保持平稳增长态势,但今年以来,彩电产业增速持续下滑。中国电子视像行业协会的数据显示,今年上半年,彩电零售量2181万台,同比下降7.3%,预计全年零售量4792万台,同比下降5.8%。出口同样出现下滑,据海关部门的统计,今年1~5月,中国彩电出口量2662万台,同比下降6.1%。

面对如此情形,彩电巨头们曾经薄利多销的模式是否还行得通也成了大问题。更难的或许还是如何才能更好地应对快速变化的消费新需求。

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有行业专家表示:“高品质、高配置、高价值的产品会受到消费者认可,在消费升级的背景下,即使消费出现萎缩,但消费者对于高品质的追求不会改变。”

而从数据上看,彩电行业确实面临消费升级。据统计,上半年,国内55英寸以上大屏电视、智能电视、4K超高清电视、HDR电视、量子点电视、OLED电视的市场渗透率分别达到40%、85%、57%、29%、1.7%和0.2%,并呈持续增长态势,这些产品将成为企业利润的主要来源。

收购国外巨头还只是一个开始,未来在消费升级、人工智能大发展的浪潮下,家电企业能否以日本同行为鉴,成为真正一流的企业,还需时间和市场的检验。

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