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#海信电器收购东芝#海信电器买了东芝电视,为了买而买,还是为了卖而买?

11月14日,海信电器宣布正式收购东芝电视。海信集团旗下上市公司海信电器股份有限公司与东芝株式会社在东京联合宣布:东芝映像解决方案公司(Toshiba Visual Solutions Corporation,简称TVS)股权的95%正式转让海信。

看上去这是一件好事,国产厂商做大做强吞并曾经的白电代表企业,预示着中国家用产业的起飞。但是,事实真的是这样喜大普奔吗?还是另有玄机?

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海信电视

以下是海信公告的主要内容:

海信电器公告,公司拟以自有资金129.16亿日元(约人民币7.98亿元)受让东芝所持有的Toshiba Visual Solutions Corporation(简称TVS公司)95%股权,东芝保留5%股权。本次股权转让完成后,TVS公司将成为公司的控股子公司,并将获得东芝电视40年全球品牌授权,TVS公司将纳入公司合并报表范围。东芝是日本最大的半导体制造商,也是日本两大综合电机制造商之一。TVS公司主营从事电视机及相关周边设备、商用显示器、HomeIOT等多媒体产品的研发、生产、销售及云服务等业务。

东芝卸下的包袱

东芝已经不是那艘东洋巨轮了,如今的东芝被核电业务拖累的入不敷出,如同是一叶轻舟荡漾在水面上,随时都有倾覆的可能。

大厦将倾的东芝急于甩掉手里的包袱,以便有足够的准备应对退市的风险和核电业务带来的负累,而被甩掉的包袱就是PC和电视业务,在东芝认为是不能再赚钱的业务。

财报显示,2017年4月到9月,东芝的PC出货量大减9.5%,PC业务亏损37亿日元。而以电视为映像映像业务亏损47亿日元。2017 年 Q2(4-6)日本国内 PC 出货量较去年同期成长 2.5% 至 257 万台,已连续第 4 季呈现增长。其中,东芝出货量大减近 1 成(下滑 9.5%),市占率 9.9% 位居第 5 位。在东芝的体系下,它的PC和彩电业务已经是一个负担了,是急于甩掉的包袱。

东芝真正吸引人的部门是它的半导体业务部门,尤其是存储器业务,但是很显然不会卖给中国。

海信并不是买市场

海信花费了129亿日元接受了东芝电视这个烂摊子,并不是真的要做接盘侠,而是觊觎东芝成名已久的技术,中国有句古话:瘦死的骆驼比马大。东芝电视虽然没有了盈利能力,但是很多技术和研发能力还是能够给予海信帮助。

我们万不可忽视东芝的研发能力,研发是一个花钱的行当,东芝只是受累与核电业务无钱可投了,不然以东芝百年的品牌,加上电视市场当前有利可图,东芝断然不会卖给海信的。

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海信电视

而东芝之于海信是重要的一环。海信贵为中国电视市场的“龙头老大”,在国际市场同样硕果累累,可以说早已经是世界级的电视厂商。但是,有一点不得不注意,在大屏电视纷纷进入OLED屏幕时代后,海信的新闻少了,海信在这个领域遇到了瓶颈,而东芝的技术和研发能力无疑是海信需要的。

在大屏电视市场,OLED无疑是一个充满无限可能的市场,海信不可能放掉这一市场。并且,明年你的世界杯,海信是赞助商,海信需要拿出力作再一次征服世界。

买东芝为未来

海信买东芝完全是为了未来。海信已经赢得了当下,成为了巨头,但是海信在未来的准备上有所欠缺,收购无疑是补强的最佳方式。

在京东家电公布的双十一当天销售数据中,作为电视行业领导者的海信表现尤为抢眼,双十一当天58秒海信电商全渠道销售额破亿,截止15点12分,突破5亿。而海信电视在京东、苏宁渠道销售额均斩获第一,销售额是去年的3倍。海信的电视产品当前被所有人认可。

中怡康数据表明,前三季度中,55吋和65吋分别以3.67和2.80个百分点的增长成年度增幅最快的尺寸,而在大屏电视市场中,以海信为代表的国内品牌,取代外资品牌,占据高端消费群体。

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中怡康数据

海信要在大屏电视市场继续领航,需要东芝的技术加入,对于双方,这是一个双赢的举措。可以说,海信是为了卖产品买了东芝电视,而并不是单纯的为了造新闻而买。

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