【三只松鼠IPO临停】三只松鼠IPO临停,揭示出电商的原罪

【三只松鼠IPO临停】三只松鼠IPO临停,揭示出电商的原罪

喜欢吃零食的应该都知道三只松鼠,一个电商坚果品牌,而这几天三只松鼠受到大家关注,却是因为IPO上市被临停。12月12日夜间,证监会突然发出补充公告,称发审委原定于12月13日召开发行审核会议审议三只松鼠股份有限公司首发事宜,但鉴于三只松鼠尚有相关事项需要进一步核查,决定取消第十七届发审委第72次发审委会议对该公司发行申报文件的审核。三只松鼠给出的理由是有自媒体要求其出500万与其合作,不然将曝光三只松鼠的负面新闻。

当然,这已经不是三只松鼠第一次在上市的路上遇到波折了,几个月之前,三只松鼠突然中止了IPO审核,当时给出的理由是因为签字的律师离职了,后期不知由于什么原因,IPO进程又得以恢复。

三只松鼠的发展可谓是一个成功电商品牌的缩影。三只松鼠成立于2012年,刚刚成立的三只松鼠获得了资本市场的青睐,获得了150万美元的天使投资,可谓是含着金钥匙出生的。在其天猫店上线后,从第一单开始,到日发千单,只用了短短的63天时间。在上线的第65天,已经跃居天猫坚果类销售的第一名。在2012年第一次参加双十一的促销,当日完成销售额766万,刷新了天猫食品行业单日成交记录,位列零食特产类第一名。在2013年5月,获得今日资本、IDG资本的617万美元的B轮投资,2013年全年网销已经超过3亿元,2014年今日资本、IDG又追加1亿元人民币的C轮投资,三只松鼠市值超过10亿元。2015年三只松鼠已获得第四轮融资,总金额达3亿元人民币,此轮融资的投资方为基金FREESFUND(峰瑞资本)。

无论是从市场层面,还是从融资层面,三只松鼠一直都发展的很顺利,可谓是顺风顺水,但是却在IPO的道路上充满了波折。虽然,三只松鼠每次都没给出看似“合理”的解释,善于公关的三只松鼠,也会把大家关注的目光转移到自媒体,自己扮演一个“受害者”,但这些障眼法可以糊弄吃瓜群众,但却无法淘宝IPO审核部门的法眼,三只松鼠最终遭遇IPO的滑铁卢,虽然并没有公布最终的原因,但是作为一个快速发展的电商品牌,电商的几个原罪是无法绕开的定时炸弹。

刷单

刷单基本上是和电商的发展相生相伴,无法考究刷单的起源,据说当年淘宝刚成立的时候,因为没有人买,马云鼓励大家让自己的身边亲朋好友来网站进行购买,这虽是段子,但不知道算不算刷单的鼻祖。在三只松鼠高速发展的前几年,正是电商刷单的高峰期。当时的刷单由于还没有像现在列入法律的监管范围,平台是唯一的“法官”,而平台对于商家在刷单方面管理的厚此薄彼也被广为诟病。好在后来国家出台了法律,对于电商平台的刷单起到了一定的遏制作用,这才让那个很多刷单的商家慢慢开始收手,但对于上市的企业来说,就没有那么好过了,财务报表可以追踪前三年的,这其中很多刷单行为和其产生的运营成本成了定时炸弹,随时可以令企业粉身碎骨。

追税

电商在前几年,算是新兴的发展领域,很多监管都比较滞后,前期很多的店面基本上是不交税的,后期国家开始征税,但是当时很多企业由于刷单,企业的营业额被放大了很多倍,当时的账都挂着,但是,最近有商家陆续收到了税务部门的追缴税款的通知,有些当年刷单几百万,几千万的,要补缴税款几十上百万,让很多原本就不赚钱的电商商家雪上加霜。

社保

社保问题不仅仅是电商的问题,当然,电商也存在社保问题,很多中小企业,基本上是不会给企业员工购买比较规范的五险一金的,很多企业的盈利也是从社保中挤出来的,随着国家对于社保的强制性实施,越来越多的电商企业,将会面临运营成本的上升,而作为三只松鼠这样的电商大户,成本的上升将会不是一个小数目。

产品质量

由于电商的竞争残酷性,远远大于线下,为了争取更多的客户,很多商家在产品上动起来歪脑经,很多产品的原材料和工艺,尽量选择低沉本的,当然,成本的下降,伴随着产品质量的同步下降。看到网上有报道称在购买三只松鼠的产品中发现过头发等异物,虽然这只是个别现象,但是由于长期处于低价竞争环境,产品质量的提升堪忧。

当然,我们不知道此次三只松鼠是由于何种原因最终终止了IPO,但以上的几点电商的原罪,也许会是其中的部分答案,电商在经历了多年的快速发展,政府政策倾斜之后,随着行业的成熟,管理势必越来越规范,以前的一些擦边球和侥幸心理,最终将会在累计到一定的时间节点之后,成为企业的定时炸弹,当然,这也是企业发展过程中,原罪的无可避免的结局。