【华为进军美国受挫】华为进军美国受挫,微信在美国业绩也不养眼

美国第二大运营商AT&T在今天突然宣布:取消与华为的合作计划,AT&T不会在美国销售华为手机,这是个稍有些诡异的事件,因为前几天的CES上,华为刚刚宣布了与AT&T的合作计划,今天突然取消,原因还是未知。

美国手机市场比较奇特,主要销售渠道是依靠运营商的,象中国这样满地开花的渠道并不存在,四大运营商几乎垄断了手机销售,这对华为的市场影响一定是个重击。中国企业在美国的遇阻并不是首例,例如华为、三一重工、腾讯等企业都曾尝试进入美国,但都遇到了不同程度的问题,我们今天先来看看微信在美国和国外的问题。

微信在2012年初的时候进入美国市场,起名:wechat大概获得了10万左右的新用户,再之后就没有什么增长了,TechinAsia曾有过一个报道,明确表示:Wechat的全球推广效果是灾难的,几乎毫无收获。

即时通讯软件在全球的情况

对我们生活影响如此大的一款软件,在中国数亿级的使用量,国人觉得好用得不行,为何在美国只有中国留学生和华人会用,我们一起分析来看看:

进入美国市场较晚,比Whatsapp晚3年,失去了用户的“关系链”优势

微信在美国并没有在中国的“关系链优势”,QQ在中国牢牢占据着国人的关系链,但在美国这个关系链掌握在早3年出生的Whatsapp那里,大家没有任何理由放弃已经用得很顺手的whatsapp而转向一个新应用。

亲人朋友的圈子决定了你用什么,社交产品的选择,大多数是由“关系链”被迫的。

美国人和朋友、家人之间的联系用whatsapp,绝大部分人发现自己的亲人、好友、同学、同事都在whatsapp上,这时候就算你特别想尝试下新软件,但是登录后有事找不到人,他的朋友们还没有在用,当你的联系人里只有3,5个人的时候,社交就失去了意义,于是就回到大家普遍在用的whatsapp了。

一部分美国人犹豫隐私问题,担心微信上发的信息会被中国政府掌握;

这个问题你几乎和他们无法沟通,不论你怎么解释技术原理和运维原理,他就是这样认为,想改变用户的思维太难了。这是一种来源于文化的抗拒,每个人都有一点,聚合在一起就会形成巨大的阻力。

微信国际化做得并不好,不是很符合美国人的使用习惯

微信在国外遇到的问题,和创业者今天在国内面临腾讯时是一致的,它们占据了流量的主动权,在有巨头存在的市场,仅仅依靠社交产品的能力突破困难重重,介入此类市场的时候一定要客观的分析下成功条件。