【茅台市值超越LV】茅台市值超越LV 奢侈品躺着赚钱时代终结!

2017年,贵州茅台股价连破400元,500元、600元和700元。截至今日(1月10日)上午收盘,茅台微涨0.2%,报价784.1元,总市值来到1509亿美元,这已经超越了世界最大奢侈品集团LVMH(路易威登)1490亿美元的总市值。

贵州茅台近年来深受中国消费者的喜爱,其股价酒价也在不断的“飞天”,二两酒价约等于一克黄金;股价大涨,市值不断攀高,如今更是“贵”过LVMH。而在这一现象的背后,除了说明茅台十分受宠以外,也不难看出如今的奢侈品行业再也不能过着躺着赚钱的日子了。

几年前,提到奢侈品,人们总会联想到“高富帅”、“白富美”等词汇。靠着这些不差钱的人群,少数奢侈品巨头一直盘踞在生态链的顶端,毛利率之高也令其他行业艳羡不已。不过,好日子似乎已经远去了。

此前,以中国消费者为代表的“爆买主义者”常常出现在全球多个国家的商店里疯狂扫货,以2015年“中国游客疯狂扫荡日本奢侈品”的时间为例。那时,奢侈品品牌在全球深陷泥潭,但在日本市场成为它们几乎一致的增长亮点。据报道,因为日元贬值,当年5月到日本的中国观光客络绎不绝。据奢侈品巨头当时发布的财报显示,日本市场成为它们几乎一致的亮点,都取得非常惊人的增长。

此外,据贝恩咨询数据报告,中国人2014年奢侈品消费总额约为3800亿元,同比增长9%。奢侈品代购市场规模达到550-750亿元。

由此可见,虽然此前奢侈品行业陷入泥潭,但是当时想要赚钱也是十分容易的。

奢侈品行业在经历了2013-2015年的“黑色三年”后,据近期意大利奢侈品联合会发布的市场调研报告称,2017年,全球奢侈品销售额上涨了5%,营业额创下了1.2万亿欧元的新高。由此可见,奢侈品市场正在回暖。

但是,如今虽然奢侈品市场已经回暖,但是那个躺着赚钱的时代却已终结,奢侈品想要赚钱也是越来越不容易了。

以前提起奢侈品,它们都是高傲的代名词,它们不用主动迎合消费者,就可以依靠其强大的气场俘获一批又一批消费者的芳心。而现在的千禧一代成了奢侈品时尚行业心目中的宠儿,而千禧一代恐怕也是让奢侈品最头疼的宠儿了。

千禧一代充满了个性,不随大流,非常清楚自己的需求。相比父母或祖父母一代,他们更向往自由,精通并热爱社交媒体。

为此,“年轻化”成了奢侈品牌的最新战略名词,为了讨好千禧一代,奢侈品牌不惜俯下身段纷纷触网,与此同时,“把自己变成段子”也成了奢侈品把自己推向社交的一大尝试,蒂芙尼推出“天价”毛线、古驰与“漫画”联手、大牌纷纷抢流量明显做代言等做法都体现出奢侈品牌的态度变化,而这样的变化背后,也是奢侈品开始由“坐等收钱时代”步入到“努力赚钱时代”。